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文| 王琳

8月13日，腾讯音乐文娱集团发布2024年第二季度财报。财报自满，第二季度腾讯音乐调遣后净利润19.9亿元，同比增长25.7%，在线音乐付用度户数同比增长17.7%至1.17亿，再创历史新高。

安靖增长成为惯性、市集耐久看好背后，离不开腾讯音乐耐久关于骨子与平台“一体两翼”政策的支撑。这是一次耐久观念者的告捷，在线音乐的价值再次得以突显。

骨子生态络续完善，让好音乐穿越周期

骨子行业的共鸣是，好骨子是平台竞争的根柢，优质骨子不错穿越周期，给平台提供持久的竞争力。莫得好骨子，平台犹如无米之炊、无米之炊。

若何培养可络续坐蓐优质骨子的才智，是骨子平台不朽的命题。这种才智需要期间千里淀，靠一个个优质作品积累，而爆款的教化则不错吸取。

影视OST一直被以为是金曲孵化器。从《骁雄歌》到《向天再借五百年》，从《致芳华》到《匆促中那年》，从《雪落下的声息》到《去有风的场合》，每当熟习的旋律响起，东说念主们眼中老是会走漏剧中的精彩画面。

本年上半年，《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《与凤行》《花间令》等多部爆款剧背后，皆有腾讯音乐的身影。腾讯音乐为《庆余年第二季》打造的主题曲《耄耋之年》，两周蝉联全球音乐榜TOP1；为热播剧《玫瑰的故事》打造的《手植玫瑰》，在刊行后便登上QQ音乐新歌榜、飙升榜、热歌榜等多个音乐榜单。

通过这些OST爆火出圈，腾讯音乐优质的制作与宣推才智再一次得到考证。如今，腾讯音乐“影音+”照旧成为行业热点影视剧制作OST的首选调和伙伴。

这些歌曲出圈的共同特色是，它们与影视剧调性相契合，或者感染不雅众的心绪，将作品的想想骨子、心绪价值精确地传递给不雅众，进而激励共鸣。

唯有填塞优质的作品，才能在当下和更长的期间维度里得益招供，因此，腾讯音乐的创作逻辑恒久是支撑作念有品性的音乐作品，这是撑持将来平台发展的要津。历史照旧不啻一次阐述注解，优质骨子永远有穿越周期的力量，就像当今每天依然有上千万东说念主在听周杰伦相同。

在这种创作理念的支撑下，腾讯音乐助力音乐东说念主制作热点歌曲《传说你》、《何物》，并登上音乐综艺《天赐的声息第五季》，络续进步歌曲热度。

除克己骨子外，腾讯音乐还络续深刻与唱片公司的调和（如本季度与苏打绿、CJ ENM等完成续约），束缚丰富音乐平台的骨子供给数目和质料。不外仅仅这么还不够。毕竟，当下年青东说念主的音乐破钞早就不局限于戴上耳机享受，他们但愿去演唱会、去音乐节、去Livehouse，让我方在现场感受音乐。

骨子行业又是典型的双边市集，需求越多，供给就越有能源。颤抖数目，供给的种类也需要更丰富。

7月，一年一度的2024TMEA腾讯音乐文娱盛典为乐迷带来了一场音乐嘉年华，2 天室内音乐节+1场音乐仪式，带来了海外化TOP 级艺东说念主声势，成为乐迷清苦一见的流行音乐盛事。

腾讯音乐也助力政策调和艺东说念主艺东说念主袁娅维举办“月亮撒泼”巡演，这亦然袁娅维出说念 12 年以来的首场个东说念主大型巡回演唱会。刚终了的深圳站全场售罄，9 月 16 日上海站中秋相配截止场也行将开演。TME live 也行将在 9 月为歌手余佳运专揽其个东说念主的“45m2”演唱会深圳场。

这些转变的骨子形势让用户更享受音乐的同期，也极大增强了骨子创作家的价值取得感。这是优质骨子平台的背负所在，惟有让用户和创作家双向闲散，骨子平台才能具备弥远的竞争力。

以用户价值为依归，音乐破钞络续升级

要是说，优质的骨子引入不错为平台连绵束缚地运输泉源流水，那么闲散个性化需求的体验，则不错更猛经过上作念好用户留存与勾引，这亦然平台络续发展的基础。

关于音乐平台来说，用户体验中枢要津词是：快速找到我方想要听的高品性音乐。

当先是音质。大模子照旧成为各大互联网公司的“一霸手”工程，腾讯音乐依托AIGC技能，对平台上的音乐库进行了全面的音质升级。通过算法对音频信号的详细处理，不仅去除了噪音和失真，还进步了音乐的明晰度和动态限制，让用户听得痛快、过瘾。

其次是保举速率和准确性。腾讯音乐将大言语模子（LLM）交融听歌场景，升级造谣DJ功能，该功能基于用户的播放当作去作念智能保举及交流，更东说念主性化地伴随用户。提高保举落幕的背后，腾讯音乐束缚升级的保举中台，为用户提供愈加个性化的音乐发现体验。腾讯音乐本季度来自保举的播放占比接近40%，而保举的精确度是勾引和留下用户的紧迫技能之一。

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任何一个居品想要作念大的前提当先是闲散用户需求的条约数，这些基础功能的束缚迭代闲散了大部分音乐爱重者的浅显需求，但平台弘远的判断次第之一，等于是否闲散用户长尾需求，而腾讯音乐在这个方面络续探索与升级。

为了拉近乐迷与艺东说念主的距离，让乐迷更好地与偶像互动，腾讯音乐辘集有名IP和艺东说念主打造专属播放器与铃声，为其提供个性化的权力管事。比如当你把播放器换成王一博截止后，布景就形成了赛车主题，而王一博正巧是赛车的诚实爱重者。

这种豪情委托带来的闲散感，照旧远远卓绝歌曲自己。借此，音乐平台也从一款浮浅的播放器用，跃升为用户的生涯伴侣。

值得一提的是，腾讯音乐将两年前推出的超等会员权力写入财报。超等会员的50多项权力，不仅涵盖了音乐的基本听歌需求，‌还包括了一些终点的升值管事，‌如听书会员、‌全民K歌、部分数字专辑抢先听、上演票务优先购等。

关于音乐的重度爱重者们而言，超等会员一次性处分了总共权力，领有了更好的体验。

关于平台用户增长而言，超等会员管事的升级优化让腾讯音乐的单个付用度户东说念主均收入(ARPPU)本季度同比踏实增长。

从黑胶唱片到数字专辑，音乐行业发展日眉月异，音乐叙事、传播渠说念、击破圈层的样式在改变，但用户对优质骨子、簇新体验的追求并未改变。

这亦然音乐平台起劲的标的。连年来，腾讯音乐束缚深刻骨子与平台“一体两翼”政策，左手执骨子生态，右手执平台转变。最新的财报数据，再一次向外界阐述了其业务结构的韧性与活力，也为行业提供了新的解题决策。

这恰是践行耐久观念的价值所在。

（声明：本文仅代表作家不雅点色情 动漫，不代表新浪网态度。）